中共南京市委机关刊物
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坚定文化自信 坚持文旅融合 以思想“大解放”推动景区发展“高质量”

李 真
2018年是改革开放40周年,是实施“十三五”规划、决胜高水平全面建成小康社会的关键之年,也是风景区践行“五大钟山”理念、发挥“五大功能”的重要之年。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,全面贯彻市委市政府决策部署,进一步解放思想、对标找差、创新实干,推动景区各项工作高质量发展。具体是“五个聚焦、五个突破”。

一、聚焦责任意识提升,在创新思想观念上求突破

深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话和十九大精神,切实把思想和行动统一到党中央的决策部署上来,落实到满足人民群众对美好生活的向往这一愿景上来,以新时代、新思想、新作为推动景区经济社会事业高质量发展。2018年,要进一步加强职工思想教育,增强“四种意识”,提升工作人员主体责任感和荣誉感,采取“注重综合素质、提升岗位技能、创新培训方式、实施全员培训”的办法,利用线上线下各类学习平台,分层级分岗位开展干部职工教育培训;结合改革开放40周年纪念,策划开展“四个一”系列活动,进一步增强向心力和凝聚力,树立敢想敢干、敢闯敢试、敢作敢为的工作激情和勇气,促进风景区干部职工思想观念大提升、工作作风大转变,以更好的姿态和更好业绩勇立行业潮头。

二、聚焦景区形象提升,在扩大国际影响力上求突破

牢牢坚持正确舆论导向,整合宣传资源、拓展宣传渠道、丰富宣传介质,在立足国内宣传的基础上,进一步扩大景区海外宣传和推广力度,努力讲好“钟山故事”。2018年,实施“三个一工程”:即拍摄一部全新的中英文景区宣传片、编印一本新版中英文景区宣传册、设计一份“我们的节日”主题导览折页,进一步整合推广“南京钟山风景区”的形象品牌。围绕“五大功能”提升,做好景区重点工作、活动、产品的新闻策划发布;进一步提升“中国南京国际梅花节”“南京灵谷桂花节”“世界遗产明孝陵文化月”等节庆活动的影响力,进一步丰富“钟山假日音乐会”“南京森林音乐会”品牌内涵,进一步加大国家级媒体平台宣传,加强与国内、国际主流媒体的合作,运用新平台、新技术、新载体在更大平台上传播钟山风景区“好风景”“好声音”。

三、聚焦休闲功能提升,在提升旅游产品品质上求突破

创新景区旅游产品开发运营工作和激励机制,鼓励先行先试,打造自有品牌。以中山陵旅行社作为景区旅游产品线路开发运营的市场化主体,组建专门团队,落实旅游新产品线路的研发、运作和维护,重点突出生态休闲、文化体验、生态科普三大主题元素,固化景区现有“文化体验游”“生态科普游”“私人订制游”三大主题品牌,定期策划推出多样化、高品质的旅游新产品线路。通过加强线上线下合作,拓展景区休闲活动项目,精心培育新的休闲活动品牌,开展音乐台常态化音乐会、经典诵读、青春诗会、绿道行走、荧光夜跑、登山健身等活动和赛事,提升游客参与度、体验度,促进从相对单一的观光型景区向文化、休闲、体验兼具的复合型景区转变。

四、聚焦文化内涵提升,在钟山文创品牌塑造上求突破

树立“走出去”的发展思路,坚持“品牌化”的发展策略,按照“项目化运作、市场化运营、平台化管理”的发展路径,建立具有钟山风景区特色的文创品牌体系、产品开发体系、运营管理体系和销售渠道体系,进一步推动形成景区文化内涵丰富、设计创意独特、市场竞争力强的“钟山文创”品牌。2018年,要在产品研发、渠道拓展、体制机制完善等方面找准切入点,力争新突破,开发、升级一批实用、环保、质优、价格合理、贴近游客实际需求的文创产品;新设、提升若干主题文创店;规范“钟山文创”“大美钟山”等商标使用;丰富文创产品外观设计;进一步拓宽产品销售渠道,构建“旅游产品+文创产品”的融合发展模式,将“钟山文创”塑造成为全省旅游文化创意名牌,将钟山风景区打造成为文创产品开发的龙头引领景区,成为文创行业领军单位和并服务全国。

五、聚焦产业转型提升,在企业深化改革发展上求突破

在“全域旅游”格局下,进一步深化国有企业改革发展,优化企业体制机制,提升管理效能,增强市场开拓力和竞争力,以项目运作带动企业发展。2018年,要推进紫金山滑道游乐园、白马公园的环境整治提升和旅游项目策划,强化紫金山新索道营销推广,推进景区东入口、北入口区域项目落地;进一步完善景区经营业态规划,体现生态、文化特色,提升景区经营管理专业化、精细化、规范化水平。进一步理顺管理机制,加强企业党的建设和队伍建设,优化奖惩激励机制,完善企业用人选人机制,积极打造旅游项目策划、运营管理和投融资平台,努力使企业成为景区建设发展的重要力量。

“解放思想、对标找差、创新发展”是重要的工作方法论。我们进一步解放思想,以新时代、新观念引领景区发展,用新作为、新业绩推动景区发展;全方位开展对标找差,跳出景区看景区,既看到取得的成绩,又要认清差距和短板,把景区发展放在国际国内的大格局中重新审视,敢于同国内、国际先进景区比较,找准自身定位,确立更高奋斗目标,增强发展的信心和决心,以大旅游、大文化、大宣传,聚力打造钟山风景区这一“南京最为厚重的历史文化遗产和最为靓丽的城市文化名片”。

 

(作者系中山陵园管理局局长、党委书记)

责任编辑:张思怡

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